2、立白品牌附加值不如霸王。虽然都是中国驰名商标,但相对霸王,立白是低价产品,形象已经固化,在品牌资产延伸上,立白不如霸王。
3、霸王一直为高价产品,其利润空间,远超立白数倍。霸王产品与少林产品形象、定位相吻合。霸王产品的包装风格,蕴含博大精深的中华文化和中医文化,同时还结合了南洋风格。使人一看叹为观止,高价值的定位跃于瓶面。
4、霸王不仅在国内知名度很高,随首国际巨星成龙代言,在国际上声望也很高,而在,在欧美、东南亚地区,你不经意就会发现霸王海外版产品。这点,立白无法与霸王相比。霸王的这点国际性,与天下少林的国际性相吻合。
5、热心公益这方面,立白较霸王更为注重,但霸王去年在512事件上,也出手不凡,公司一下子捐款50万,同时员工自动发起三次捐款热潮,也成为行业佳话。
6、最后一点,非常重要,立白不具备与少林派形象接近的品牌元素,而霸王的中国功夫形象,中草药文化,“国货当自强,洗发用霸王”的自强不息理念,可说与少林派理念完全同出一辙。
我们可以清晰看到,通过上述六要素的综合评比,少林派的掌门,自然而然,只有霸王了。
与宝洁中国同岁的霸王,似乎一诞生就是上天注定要承担扛民族品牌挑重担的责任,从啤酒香波到首乌皂角,从中药养发到功效防脱,一路摸素,一路实践,成为第一个在中国日化史上成立风采队的企业,开辟终端路演先河;成为第一个中草药发水领域领军企业,国内第一个拥有300亩中草药基地的企业,肩扛国粹中草药化妆品民族品牌振兴的使命。也成为“中国日化教父”宝洁公司发水领域唯一重点研究关注并且打击的国产品牌。
多说几句。2001年11月10日,中国加入WTO。2002年,为适应新的形势发展,霸王集团对企业发展品牌发展进行了全面规划,并申请了防脱特证。第一个“一五”规划,我们看到了公司年销超十亿的目标;在第二个五年计划里,我们又见证了公司上市的精采。在第三个五年计划里,我们希望可以看到霸王在全世界发达国家商超里盛开“霸王之花”,成为一个响当当的国际品牌。
中药,是中华民族文化的精髓之一,也是中华国粹。广州赢天下战略咨询机构认为,中国化妆品企业,要想做强做大,做成世界品牌,唯有中草药才有唯一的支撑点。为何这样说?原因很简单,技术设备,我们都不及外国货,但是,中药,却是几千年来老祖宗留传给我们的盛大财产,也是中国唯一的“土特产”,这是外国人学不来的,也学不到的。当然,他们在认真的学,学了还不算,还要偷。汉草、汉方概念,这都是外国人对咱们中草药的称谓。而且不少产品都打上了这个烙印。不仅在中国卖,还在全世界卖,不仅在全世界卖,还要对着中国品牌干。其居心非常明显,就是要把中国的国粹干掉,把中国最有亮点的文化和科技据为己有。好在中国药妆有佰草集、霸王二面大旗已杀出重围,向国际市场迸发!









