大德：倡言简约，对抗奢华
人的品格与智慧是有关系的。《戒定慧》中说，戒除你的欲望入定以后你的智慧才能打开。我第一次看到这句话的时候就想，智慧不是靠读书和向别人学习得来的吗？后来我知道智慧是学不来的，它随着你价值观的变化而变化，有时候看起来很笨的一项举动可能是很有智慧的表现，一些很有技巧、令人眼花瞭乱的东西最后被事实证明是错误的。
1998年国家取消福利分房，房地产市场进入个人消费时代，1999年的城市化浪潮带来房地产行业的大发展。当时经济蓬勃发展，人们生活发生翻天覆地的变化，大量的人从农村、乡镇来到城市寻找梦想，他们想改变人生，希望过上新的生活。我们看到这个机会，看到这个阶层，看到这个市场正在扩大，我们明确企业的使命就是为这个最有活力的，新兴的人群--白领阶层来建房子。
在这个物欲的时代，追求物质财富是一个普遍的现象，世俗奢糜之风弥漫得很厉害，很多年轻人认为成功的生活方式就是高消费，就应该进高档的交际场所，就应该住豪华的房子。这不是我信仰的生活方式，我认为简朴是一种美德，自由更加宝贵，因此我们通过阳光100置业集团的产品，提倡一种更简朴、更自由、更青春的生活方式。我们不认为所有人都会认同我们的想法，但我们相信多数人会赞同我们的主张，并且会购买我们的产品。
理发艺术大师沙宣看到很多贵族妇女早上起来弄头发要弄一个多小时，把繁琐的头发造型当作美来追求，觉得不可思议。沙宣认为简单的、表现个人性格的发型才是美。于是他开了一个小小的理发店，按他的理念来给顾客设计发型，很快引来无数追捧者，很多理发师也采纳了沙宣的风格，最后简朴的发型成为世界潮流，沙宣也逐渐变成一个理发、护发用品的世界品牌。
宜家创始人看到昂贵的成套家具让多数家庭望而怯步，发明了用材简朴，可以自由组合、自己组装的家具系列，最终风行全球，成为最大的连锁家具企业。还有很多案例可以证明，简约之美比奢华之美拥有更多的欣赏者和追求者。阳光100以此为鉴，致力于为中国的新兴白领阶层提供具有国际品味、简朴自由的生活空间，赢得了越来越多的年轻人的青睐，这与其说是商业模式的胜利，不如说是价值观的胜利。
